在快速发展的经济环境下，门窗行业作为建筑材料的重要组成部分，其市场竞争日益激烈。随着存量市场的竞争加剧，企业如何突围成为行业关注的焦点。本文将从市场现状、竞争格局、突围策略等方面进行深入剖析，为门窗企业指明发展方向。
市场现状：存量市场竞争加剧
近年来，我国门窗行业市场规模不断扩大，但增速逐渐放缓。一方面，房地产市场的调控政策使得新建房屋数量减少，导致门窗市场需求下降；另一方面，存量市场更新换代需求逐渐释放，市场竞争愈发激烈。
1. 市场规模增速放缓
据相关数据显示，我国门窗行业市场规模在2015年达到约2000亿元，到2020年预计将达到3000亿元。然而，近年来市场规模增速逐年下降，从2015年的20%降至2020年的10%左右。
2. 市场竞争加剧
随着市场竞争的加剧，门窗企业面临以下挑战：
（1）产品同质化严重：许多企业为了降低成本，采用类似的设计和材料，导致产品缺乏差异化。
（2）价格战频发：为了争夺市场份额，部分企业采取降价策略，导致行业利润空间不断压缩。
（3）环保压力增大：国家对环保政策的日益严格，使得企业面临更高的环保成本。
竞争格局：强者恒强，弱者恒弱
在门窗行业中，竞争格局呈现出强者恒强、弱者恒弱的态势。以下是当前行业竞争格局的几个特点：
1. 市场集中度提高
随着行业整合的推进，市场集中度逐渐提高。一些大型企业通过并购、合作等方式，不断扩大市场份额。
2. 区域性竞争加剧
在区域市场，门窗企业之间的竞争愈发激烈。一些地方性企业凭借对本地市场的了解和资源优势，在当地市场占据一定份额。
3. 新兴市场崛起
随着城镇化进程的加快，三四线城市及农村市场成为门窗行业的新兴市场。一些企业开始布局这些市场，寻求新的增长点。
企业突围之道
面对激烈的市场竞争，门窗企业需要采取以下策略实现突围：
1. 产品创新
（1）设计创新：企业应注重产品外观和功能的创新，提高产品的附加值。
（2）材料创新：采用新型环保材料，降低成本，提高产品性能。
2. 品牌建设
（1）提升品牌知名度：通过广告、公关等方式，提高品牌在消费者心中的认知度。
（2）塑造品牌形象：注重品牌文化内涵，提升品牌形象。
3. 市场拓展
（1）拓展新兴市场：关注三四线城市及农村市场，寻找新的增长点。
（2）加强国际合作：通过海外市场拓展，提高企业竞争力。
4. 环保生产
（1）提高环保意识：将环保理念贯穿于生产、销售等各个环节。
（2）采用环保技术：降低生产过程中的污染物排放，实现绿色生产。
总之，在存量市场竞争加剧的背景下，门窗企业要想实现突围，必须不断创新、提升自身竞争力。通过产品创新、品牌建设、市场拓展和环保生产等多方面努力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。